企业创立年 海丝起点 扬帆起航

2010年10月 

皇室童缘首家直营门店·南安水头1店开业

2011年3月 

正式成立福建省皇室童缘服饰有限公司，开启皇室童缘品牌化发展，并启动“传统加盟模式”。

2024年12月 

皇室童缘泉州区域品牌门店突破100家，成为本土发展最快的儿童品牌

企业转型年 品牌变革 乘风破浪

2015年3月 

品牌创新打造“加盟转联营”的经营模式，采用更加垂直的管理体系和专业技能，专注终端运营并协同客户快速成长。

2015年5月 

品牌坚持深耕泉州市场，并进行区域外的市场探索，开启厦门首家店铺“江头店”，同年成功突围福建省，开始迈向全国。

2016年10月 

嗨玩购集团前身“嗨玩购集合店”商业体系萌芽，并于福建三明开设首家品牌概念店。

发展里程碑 开拓进取 决胜终端

2018年5月 

嗨玩购东海运营总部大楼落成启用，人才涌入，企业正式走向专业化、规范化运营

2018年10月 

并购原中国十大童装品牌MOMOCO玛米玛卡，并进行“北欧设计师儿童生活品牌”的全新定位和形象塑造。11月，MOMOCO焕新升级后的首家门店于中骏世界城盛大开幕。

战略落地年 运筹帷幄 追求卓越

2019年6月 

嗨玩购集团正式成立，发布“多品牌 全模式 全渠道”全新品牌发展战略。

2019年8月 

嗨玩购商学院正式成立，加速零售渠道人才培养，推动企业和终端快速发展。

发展机遇年 抓住机遇 成为黑马

2020年4月 

疫情之下，渠道迎来变革，集团旗下双品牌(皇室童缘及MOMOCO)全速进军购物中心，创造并带来巨大的发展机会。

2020年5月 

皇室童缘及MOMOCO品牌门店突破1000家，并开始受到消费者和行业广泛关注。

2020年7月 

加速电商+直播新零售业务布局，对线上线下消费体验以及智能化仓储系统进行深度融合。

创新品牌年 品牌爆发 巨擘腾飞

2021年7月 

集团倾巨资打造的华裳美学 领创品牌“厵”正式发布，全国首家门店于2021年9月在中骏世界城盛大启幕。

2021年10月 

成立坪山运营总部，并和东海运营总部实行集团“双总部”运营管理，更高效的推动各品牌事业发展。

2021年12月 

嗨玩购集团与国际知名IP哆啦A梦、KAKAO FRIENDS达成战略合作，正式进入国际IP儿童赛道。

零售赋能年 全面赋能 逆势突围

2022年1月 

成立湖州嗨玩购供应链总部，积极发挥地理优势，利用得天独厚的研发采买优势，加强供应链管理和提升商品快反能力，全面为旗下各品牌赋能。

2022年3月 

启动数字化零售战略，打造行业内最专业的数智化管理系统，推动集团全面革新。

2022年6月 

集团旗下品牌店铺超过2000家，成为疫情以来童装行业市场上的一匹黑马。

新品牌元年 不断革新 创领未来

2023年1月 

嗨玩购集团和国际知名IP品牌加菲猫达成战略合作关系，同时发布集团原创IP品牌“涵菲兔”，加速探索开发IP儿童赛道。

2023年2月 

集团旗下门店突破3000家。

2023年3月

皇室童缘全面进入2.0时代，品牌从形象到产品、渠道、运营管理等进行系统性的焕新升级，以全新的姿态迎接下一个崭新的12年。

征程跨越年 再启征程 布局国际

2024年1月 

与阿迪达斯体育(中国)有限公司达成战略合作，开始布局国际市场。

2024年7月 

发布集团企业文化2.0，推出集团全新LOGO形象，并正式启动集团“五年百亿万店”大战略。

2024年6月

 杭州创新中心于跨境产业区核心璀璨启航。凭借地缘与时尚资讯优势，聚合多元功能，汇聚全球资源，构建创新生态，全方位赋能集团品牌升级，驱动集团品牌国际化。

2024年7月 

全球童装好物潮品集合GW&GW正式起航，福建首店坐落于泉州市田安路。